PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PENJUALAN LED TV 32 INCH MEREK TOSHIBA PADA PT. COLUMBIA CABANG PEKANBARU (The Influence Of Prices And Promotions Toward The Sales Of Toshiba 32 Inch LED TV Brand At PT. Columbia Branch Pekanbaru)

ABSTRAK
PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PENJUALAN LED
TV 32 INCH MEREK TOSHIBA PADA PT. COLUMBIA CABANG
PEKANBARU
Novi Anti 1), Arizal 2), Masirun 3)
E-mail : noviyanty0197@gmail.com1)
, arizal@unilak.ac.id2) ,
masirun@unilak.ac.id3)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap
penjualan LED TV 32 inch merek toshiba pada PT. Columbia Cabang Pekanbaru
Objek dalam penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan yang melakukan
pembelian LED TV 32 Inch pada PT. Columbia Cabang Pekanbaru. Analisis
pengujian harga dan promosi terhadap penjualan yang dilakukan dengan
menggunakan program SPSS versi 18.00 membuktikan bahwa hipotesis yang
dirumuskan dapat diterima. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif
harga terhadap penjualan dengan tingkat signifikansi dibawah 0,05 (yaitu sebesar
0,000) dan nilai thitung yang lebih besar dari nilai ttabel yaitu nilai thitung (2,245) > ttabel
(2,010). Begitu juga dengan variabel promosi, terbukti adanya pengaruh positif
promosi terhadap penjualan dengan nilai signifikansi diatas dibawah 0,05 (yaitu
sebesar 0,000) dengan nilai thitung yang lebih besar dari nilai ttabel yaitu nilai thitung
(2,516) > ttabel (2,010). Ini menunjukkan bahwa hipotesis dapat diterima, artinya
bahwa harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap penjualan LED TV 32
inch.Untuk melihat besarnya pengaruh antara harga dan promosi terhadap
penjualan dapat dilihat dari hasil output SPSS versi 18.00 dengan analisis regresi
linear berganda, sehingga didapat persamaan regresi yaitu:Y = 7,607 + 0,435 +
0,561. Maka, hal ini serupa pula dengan jurnal penelitian yang digunakan
sebelumnya. Dalam penelitian tersebut menyatakan bahwa harga dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap penjualan.
Kata kunci : Harga, Promosi, Penjualan