Pengaruh Fitur Shopee Live Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Di Ecommerce

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah adanya pengaruh variabel
fitur live streaming dan e-wom terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Objek
penelitian dalam skripsi ini adalah orang-orang yang berbelanja secara online pada
aplikasi shopee dengan sampel sebanyak 120 responden. Dalam penelitian ini
menggunakan metode pengambilan sampel yaitu dengan purposive random sampling
yaitu teknik pengambilan sampel yang diambil memiliki kriteria tertentu dari
keseluruhan anggota populasi dengan analisis regresi sederhana. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara dan penyebaran kuesioner.
Digunakan analisis regresi berganda dengan bantuan perangkat aplikasi SPSS.
Berdasarkan hasil perhitungan, didapatkan persamaan model regresi berganda
berdasarkan uji t diketahui bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara variabel
fitur live streaming terhadap keputusan pembelian dan variabel e-wom berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Berdasarkan uji
simultan (uji F) variabel fitur live streaming dan e-wom berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Berdasarkan perhitungan
koefisien determinasi (R2
) diperoleh nilai R Square yaitu variabel keputusan
pembelian (Y) sebesar 60,6% dipengaruhi oleh variabel fitur live streaming (X1) dan
e-wom (X2). Sedangkan sisanya sebesar 39,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak
termasuk dalam model penelitian ini.