Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Buah-Buahan Di Mandiri Swalayan Pangkalan Kerinci Kabupaten Pelalawan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran
pemasaran terhadap keputusan pembelian Konsumen Buah-buahan di Mandiri
Swalayan Pangkalan Kerinci Kabupaten Pelalawan.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan
skunder. Data primer yaitu data yang diperoleh melalui angket langsung pada
objek yang diteliti, yaitu konsumen tahu sebagai sampel penelitian, dengan
menggunakan daftar pertanyaan dalam angket dan data sekunder yaitu data yang
diperoleh dan bersumber dari instansi/lembaga yang terkait dengan penelitian.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sampling
insidental/accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan
kebetulan, yaitu siapa saja konsumen pembeli buah yang secara kebetulan
bertemu dengan peneliti di Mandiri Swalayan dapat digunakan sebagai sampel,
maka dapat ditarik berapa jumlah sampel yang akan dijadikan responden
penelitian sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa bagian dari bauran pemasaran
yaitu produk, harga, tempat dan promosi mempunyai pengaruh terhadap
keputusan pembelian buah-buahan di mandiri swalayan. Hal ini terbukti bahwa
nilai koefisien determinasi (R-Square) yang digunakan untuk mengetahui
persentase pengaruh variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y)
sebesar 0,882. Hal ini berarti bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi
dapat menjelaskan 88,2% dari keputusan pembelian dan sisanya yaitu sebesar
11,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak diteliti. Sedangkan untuk uji t
yang paling dominan adalah variabel bebas yang mempengaruhi variabel terikat
yaitu variabel harga yang memiliki nilai koefisien â (Beta) terbesar yaitu 0,856
dibandingkan dengan variabel bebas lainnya dan untuk uji Fhitung lebih besar dari
FTabel (178,123 > 2,47) Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bebas produk,
harga, promosi dan lokasi secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.