Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Permata Pada Distributor Pt. Riau Abdi Sentosa Cabang Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap
keputusan pembelian minyak goreng permata pada distributor PT Riau abdi sentosa
cabang pekanbaru periode 2024. Dengan jumlah sampel yang digunakan 70
konsumen. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik
purposive sampling yakni penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Jenis data yang
digunakan yakni data deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini
yakni dengan kuisioner yang di sebar ke-70 responden. Pengolahan dan analisis data
yakni menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS versi 25.
Pengujian data yang digunakan adalah uji asumsi klasik (uji validitas, uji reabilitas,
uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, dan uji autokorelasi).
Dan analisis regresi linier berganda (uji t, uji F, koefisien determinasi (R2). Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian minyak goreng permata pada distributor PT. Riau
Abdi Sentosa, maka H1 diterima. Uji secara parsial menunjukkan variabel harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minyak goreng
permata, H2 diterima. secara parsial menunjukkan variabel promosi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng permata pada distributor
PT. Riau Abdi Sentosa maka H3 diterima. Uji secara parsial menunjukkan variabel
tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng
permata, H4 diterima.
Secara simultan juga membuktikan bahwa nilai produk harga promosi dan tempat
berpengaruh signifikan berdasarkan hasil analisis uji F simultan ( bersama sama)
didapatkan nilai signifikan yang didapat sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 yang
artinya bahwa variabel variabel bebas (X) berpengaruh terhadap variabel terikat
(Y) signifikan. Dapat disimpulkan bahwa produk,harga,promosi dan tempat
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen H5 diterima.